5 月 18 日國際博物館日，抖音發(fā)布的一則弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的博物館H5 在不到 24 個(gè)小時(shí)內(nèi)被微信以誘導(dǎo)分享為名兩次封殺。抖音短視頻稱——第一次以“誘導(dǎo)分享”的名義封殺，后在抖音短視頻申訴反饋后H5 恢復(fù)了正常訪問;第二次在當(dāng)天下午 3 點(diǎn)，抖音陸續(xù)接到用戶反饋，H5 分享至朋友圈后，只能自見，無法被朋友看到，等同于封殺。
抖音短視頻或許沒有其他辦法，在微信公眾號(hào)上發(fā)表聲明，稱與微信方面正在進(jìn)行積極溝通。
字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴很早就對(duì)騰訊微信“針對(duì)抖音”略有微辭，張一鳴曾評(píng)論稱，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐�！瘪R化騰在其朋友圈有一個(gè)回應(yīng)，可以看作是一種態(tài)度，馬化騰回應(yīng)張一鳴評(píng)論稱，這是“一視同仁，你過敏了。”
早在 2017 年開始，頭條系和騰訊系應(yīng)用之間就存在“摩擦”。
2018 年開始，微信也曾多次被指封殺頭條系A(chǔ)pp，微信則回應(yīng)媒體稱，“微信明確禁止誘導(dǎo)分享等行為。這些鏈接所使用的域名近期違反了《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》及《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》的規(guī)定，嚴(yán)重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗(yàn)，因此， 2018 年 2 月 11 日起，微信對(duì)相關(guān)違規(guī)線上活動(dòng)在朋友圈的傳播進(jìn)行了限制。”
5 月 19 日，微信再度“升級(jí)”了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》。規(guī)范中關(guān)于“視聽內(nèi)容傳播”進(jìn)行了具體規(guī)定：“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容�！�
隨后，一張“騰訊發(fā)布最嚴(yán)外鏈公告”的圖片在網(wǎng)絡(luò)上流傳。在這張圖上，包括快手、微博(視頻)、抖音、梨視頻、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、 360 快視頻、秒拍波波視頻等。
總之，你所熟悉的那些短視頻平臺(tái)，除了騰訊旗下自己的短視頻平臺(tái)微視之外，其他基本上都將因此遭受微信“封殺”。
不過，僅僅過了三天。 5 月 21 日早晨，在PingWest品玩發(fā)布此文之前，微信再度升級(jí)外鏈管理規(guī)則。微信提到，為保障微信用戶隱私安全，優(yōu)化微信外部鏈接在朋友圈的體驗(yàn)，我們發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步升級(jí)外鏈管理規(guī)則的公告》。公告發(fā)布后，收到了部分開發(fā)者的反饋意見。有鑒于此，現(xiàn)補(bǔ)充說明并修改如下：
1. 微信派于 2018 年 5 月 18 日發(fā)布的外鏈管理規(guī)則公告是針對(duì)朋友圈的管理規(guī)范。朋友圈是用戶分享和關(guān)注朋友們生活點(diǎn)滴的空間，為保障微信用戶的隱私和合法權(quán)益，微信會(huì)一直對(duì)朋友圈外鏈進(jìn)行嚴(yán)格管理。
2. 刪除上述公告第二條(外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。)。平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步與開發(fā)者研究方案，共同做好視頻內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性管理。
三天時(shí)間，想必是微信經(jīng)歷了什么，對(duì)視頻內(nèi)容外鏈這事兒又改口了。
“未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照”，到底是什么情況?
在這份升級(jí)的管理規(guī)范中，最受關(guān)注的則是“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可”這一規(guī)定。
早在 2007 年總局下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》中明確規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，未按照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《許可證》或履行備案手續(xù)，任何單位和個(gè)人不得從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起， 2016 年，國家新聞出版廣電總局也曾在再次重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)，也就是應(yīng)當(dāng)依照規(guī)定取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。
誰在這份名單里?以及微視在沒在這份名單里?
PingWest品玩查詢了互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單，國家廣播電視總局網(wǎng)站，在 2014 年 3 月 5 日公布的持證機(jī)構(gòu)名單里，深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司(www.qq.com)就在這份成員為 613 位的名單里。
2017 年 3 月和 2018 年 3 月，國家廣播電視總局又更新過兩次名單，成員數(shù)分別縮減為 588 名( 2017 年)和 586 名( 2018 年)，三次公布的名單里深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司(www.qq.com)都赫然在列。
而在騰訊視頻提供的《騰訊視頻上傳服務(wù)規(guī)則》中，騰訊在服務(wù)規(guī)則第 9 條提到，“如您不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，則按照國家相關(guān)法律法規(guī)，由騰訊公司作為視頻上傳服務(wù)的開辦主體，按照國家視聽節(jié)目管理的各項(xiàng)要求，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容履行內(nèi)容把關(guān)等各項(xiàng)管理責(zé)任。您上傳的節(jié)目范圍不得超出騰訊公司《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》所載明的業(yè)務(wù)范圍�！�
也就是說，騰訊網(wǎng)的騰訊視頻(www.qq.com)已確認(rèn)是持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的，而微視weishi.qq.com作為了其二級(jí)域名。
但包括抖音在內(nèi)，目前市面上很多視頻平臺(tái)似乎并不持有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證。PingWest品玩查詢今日頭條或抖音，都沒有出現(xiàn)在國家廣播電視總局公布的最新的名單里。
不過，微視之于騰訊，或許就類似抖音之于頭條?
早在 2017 年 2 月份，今日頭條就收購了山西運(yùn)城市陽光文化傳媒公司，意在換取陽光文化傳媒公司的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證。媒體報(bào)道顯示，該證件的有效期為 2 年，有效期屆滿，需繼續(xù)從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的，應(yīng)于期滿 6 個(gè)月前按本辦法規(guī)定的審批程序辦理續(xù)辦手續(xù)。
但持證上崗這事兒確實(shí)還需要有很多要厘清的具體內(nèi)容。
第一，有消息提到，頭條旗下西瓜視頻和火山小視頻都使用了陽光文化傳媒公司的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。但也有律師分析認(rèn)為，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持牌主體應(yīng)該和App主體運(yùn)營方匹配，否則存在牌照借用問題。
第二，目前并不清楚抖音是否算是已持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，而抖音所屬的北京微播視界科技有限公司并不具有視聽許可。 3 月 23 日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》特急文件，稱廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目接受冠名、贊助時(shí)，要事先核驗(yàn)冠名或贊助方的資質(zhì)，不得與未取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》非法開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行任何形式的合作，包括網(wǎng)絡(luò)直播、冠名、廣告或贊助等。而抖音被爆未獲網(wǎng)絡(luò)視聽許可證，被下贊助廣告。
第三，目前《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》已經(jīng)處于停止發(fā)放的狀態(tài)，不然也不會(huì)逼得這些內(nèi)容平臺(tái)去收購名單中的公司。而雖然市面上很多視頻平臺(tái)似乎并不持有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證，但確實(shí)監(jiān)管部門未有明確的限制指令。
因果財(cái)經(jīng)采訪了國標(biāo)律師事務(wù)所主任姚克楓，同樣提到這個(gè)問題——目前，在短視頻市場(chǎng)，并沒有明確的管理?xiàng)l例規(guī)定所有平臺(tái)都應(yīng)取得視聽許可證。而騰訊以此來制定規(guī)則，其作為一個(gè)平臺(tái)是不應(yīng)該對(duì)其他平臺(tái)的內(nèi)容做事前審查。
先于法律的網(wǎng)絡(luò)審判
財(cái)經(jīng)無忌在《微信的“1984”時(shí)刻》中提到，《1984》風(fēng)靡的背后事實(shí)上是人們對(duì)“極權(quán)主義社會(huì)”的恐懼和害怕，而他們深信在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)即將消弭這種傾向——平等和自由是網(wǎng)絡(luò)上最被推崇的詞匯和精神。
前者微信，作為一款注冊(cè)用戶數(shù)超過 10 億，日活超過 10 億的超級(jí)應(yīng)用，對(duì)于聯(lián)合創(chuàng)新或許應(yīng)該加大鼓勵(lì)，對(duì)于封殺禁令應(yīng)該謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。微信，已經(jīng)集通信、社交、新聞、消費(fèi)、移動(dòng)支付、游戲等多種功能于一身，已成為大多數(shù)中國人日常生活不可或缺的一部分。數(shù)據(jù)顯示，幾乎一半的微信用戶平均每天要花費(fèi)超過 90 分鐘的時(shí)間在這個(gè)應(yīng)用程序上。微信，它已經(jīng)成為了一個(gè)“小社會(huì)”，是現(xiàn)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上溝通通信的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。
在微信的地盤上，到底是人家微信想把你怎么樣就怎么樣，想封殺你就封殺你;還是到底有沒有法律依靠?
在因果財(cái)經(jīng)那篇稿子中，姚克楓認(rèn)為，“微信如果以視聽節(jié)目許可證為由，限制其他產(chǎn)品在其平臺(tái)上生存，該行為違反了《中國人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條規(guī)定和第十二條第三款，與快手、火山、抖音等平臺(tái)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系�！�
《中國人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十二條規(guī)定：經(jīng)營者利用網(wǎng)絡(luò)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法的各項(xiàng)規(guī)定。經(jīng)營者不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實(shí)施下列妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為。其中，第三款規(guī)定明確指出：意對(duì)其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)施不兼容。
法律之外，微信直接“封殺”了短視頻，就是一場(chǎng)先于法律的網(wǎng)絡(luò)極權(quán)主義審判。
有意思的是，這事兒讓我想到了騰訊的賦能戰(zhàn)略。
2017 年 12 月，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰出席《財(cái)富》全球論壇，提到了去中心化的賦能，說騰訊的賦能和阿里巴巴的賦能不同。馬化騰對(duì)開放、合作生態(tài)打了一個(gè)通俗的比喻：“譬如蓋房子，我們不是出租，而是請(qǐng)你來建房子，建完房子就是你的，你的客戶、粉絲都是你的，不需要再交月租，不需要每年漲價(jià)。”
馬化騰鼓勵(lì)大家在騰訊的這塊土地上蓋房子，做生意，拉客戶，強(qiáng)調(diào)房子是你的，客戶也是你的，獲得了一些合作伙伴的認(rèn)同，騰訊很開放，跟著馬化騰走。
2018 年，逃離微信和向往美好生活的主旋律來了，抖音好像都已經(jīng)在搶占微信的時(shí)間了。
很明顯，騰訊開放和微信開放就更不是一回事兒了——抖音、快手等一眾短視頻跑來在微信這個(gè)土地上建房子，他們帶著自己蓋房用的磚和泥，后來把房子蓋得又大又好，還從微信上吸引了不少新的僑民。微信有點(diǎn)緊張了，臉一黑——滾滾滾，再來我削你昂!
不過，好在最后微信還是克制了下。